CORSO
Strategie di analisi della concorrenza.
Il Brand positioning è la posizione occupata da un brand (e dai relativi prodotti) nella mente dei consumatori sulla base della sua differenziazione rispetto ai competitor. Quest’ultima può riguardare le caratteristiche uniche dei prodotti, la comunicazione pubblicitaria, la customer experience o la brand identity e i valori ad essa collegati. Pertanto l’approccio alla base del posizionamento nel mercato non è quello di creare necessariamente un qualcosa di nuovo e diverso, bensì quello di capire ciò che già è presente nella mente dei consumatori andando a studiare come ragiona la concorrenza per batterla in questo frangente.
OBIETTIVI
La differenziazione su cui si fonda il posizionamento del brand può riguardare elementi molto diversi. Tutto si può fare …. basta saperlo fare ed è quello che cercheremo di insegnarvi in questo corso.
PROGRAMMA
Cap.01 Brand e Trade Mark
Lezione 1.1 Cosa si intende per Brand?
Lezione 1.2 Insegna, marchio, logo, packaging, tutti o qualcuno Quale strategia?
Lezione 1.3 Colori movimento o total black
Lezione 1.4 Cosa si intende con…. ‘fare Branding’?
Lezione 1.5 Il Marchio lo copio o cerco l’originalità?
Lezione 1.6 Salvaguardia: la registrazione del marchio; La difesa legale
Lezione 1.7 Salvaguardia: il controllo dell’utilizzo nel web del marchio
Lezione 1.8 La Brand Identity
Cap.02 Brand Positioning e ripositioning
Lezione 2.1 Posizionamento del prodotto vs Posizionamento del brand
Lezione 2.2 Definizioni
Lezione 2.3 Segmenti di mercato, caratteristiche di prodotto, concorrenza
Lezione 2.4 La corretta strategia di posizionamento
Lezione 2.5 Value proposition e vantaggio competitivo
Cap.03 Comunicare il brand Positioning
Lezione 3.1 La formula di comunicazione
Lezione 3.2 Mix media e comunicazione – piani di marketing
Lezione 3.3 Influence marketing
Lezione 3.4 Content marketing
Lezione 3.5 Guerrillia marketing
Lezione 3.6 Social media marketing e Positioning
Lezione 3.7 SEO e Marketing sui MDR
Cap.04 Mantenere la Brand Positioning
Lezione 4.1 Monitorare il brand positioning
Lezione 4.2 Brand reputation
Lezione 4.3 Azioni di riposizionamento
Cap.05 Conclusioni
Lezione 5.1 Come condurre una analisi sul proprio prodotto